Рекламные конструкции играют ключевую роль в наружной рекламе, помогая бизнесу привлекать внимание потенциальных клиентов и повышать узнаваемость бренда. Однако для их установки и эксплуатации важно понимать, что именно признается рекламной конструкцией, какие существуют виды и какие требования предъявляются к их размещению. В этой статье мы разберем, что такое рекламная конструкция, какие объекты относятся к этой категории и как регулируется их использование законом.
Что такое рекламная конструкция?
Рекламная конструкция — это средство стабильного территориального размещения наружной рекламы, которое прочно связано с объектами недвижимости и не предназначено для перемещения. Такие конструкции размещаются на фасадах зданий, крышах, остановках общественного транспорта или отдельно стоящих элементах.
Рекламная конструкция: определение по закону
Согласно части 1 статьи 19 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», рекламной конструкцией признаются технические средства, предназначенные для стабильного размещения рекламы. Они могут включать:
Щиты.
Стенды.
Строительные сетки.
Перетяжки.
Электронные табло.
Проекционное оборудование.
Воздушные шары и аэростаты.
Этот перечень не является исчерпывающим, так как закон допускает использование иных технических средств, обеспечивающих стабильное территориальное размещение рекламы.
Что относится к рекламной конструкции?
К рекламным конструкциям относятся любые объекты, которые:
Прочно связаны с недвижимостью.
Конструкция должна быть стационарной, а ее монтаж или демонтаж невозможен без использования специального оборудования.
Используются для размещения рекламы.
Это могут быть как статичные изображения, так и динамические элементы, такие как электронные табло или проекционные устройства.
Соответствуют требованиям закона.
Конструкция должна быть зарегистрирована и согласована с органами местного самоуправления.
Типы рекламных конструкций
Существует множество типов рекламных конструкций, которые различаются по своему назначению, месту размещения и техническим характеристикам. Вот основные из них:
1. Рекламные конструкции на фасаде здания
Вывески.
Используются для обозначения названия компании или бренда.
Световые короба.
Привлекают внимание благодаря подсветке.
Объемные буквы.
Эффективно выделяются на фасаде здания.
2. Отдельно стоящие конструкции
Билборды.
Классический тип наружной рекламы, размещаемый вдоль дорог.
Пилоны и стелы.
Используются для указания местоположения объекта.
3. Динамические конструкции
Электронные табло.
Позволяют транслировать сменяющиеся изображения или видео.
Проекционные устройства.
Используются для создания ярких и запоминающихся рекламных эффектов.
Что не относится к рекламным конструкциям?
К наружной рекламе не относятся объекты, которые не являются стационарными или не требуют согласования. Например:
Наклейки и плакаты на окнах.
Временные таблички.
Информационные вывески, содержащие только название компании и режим работы.
Согласно письму ФАС России, важно разграничивать понятия «вывеска» и «реклама». Если конструкция содержит информацию, направленную на привлечение внимания к товару или услуге, она признается рекламной.
Закон о рекламных конструкциях
Использование рекламных конструкций регулируется Федеральным законом № 38-ФЗ «О рекламе». Основные положения включают:
Необходимость получения разрешения.
Установка и эксплуатация рекламной конструкции возможны только при наличии разрешения от органов местного самоуправления.
Соблюдение технических требований.
Конструкция должна быть безопасной и соответствовать установленным нормам.
Согласование с архитектурным обликом города.
Размещение рекламы должно учитывать эстетические требования и не нарушать внешний вид зданий.
Как определить, что является объектом рекламы?
Чтобы определить, является ли конструкция объектом рекламы, необходимо учитывать следующие признаки:
Содержание.
Если информация на конструкции направлена на привлечение внимания к товару или услуге, она признается рекламой.
Размеры.
Превышение допустимых размеров для вывесок может свидетельствовать о том, что конструкция является рекламной.
Цель размещения.
Если конструкция используется для продвижения товара или услуги, она подпадает под действие закона о рекламе.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
1. Что такое рекламная конструкция?
Рекламная конструкция — это стационарное средство размещения наружной рекламы, прочно связанное с объектами недвижимости.
2. Какие типы рекламных конструкций существуют?
Основные типы: фасадные конструкции (вывески, световые короба), отдельно стоящие (билборды, стелы) и динамические (электронные табло, проекционные устройства).
3. Что не относится к рекламным конструкциям?
К ним не относятся временные таблички, наклейки, плакаты и информационные вывески, содержащие только название компании.
4. Нужно ли получать разрешение на установку рекламной конструкции?
Да, установка рекламной конструкции требует согласования с органами местного самоуправления.
5. Как регулируется использование рекламных конструкций?
Использование регулируется Федеральным законом № 38-ФЗ «О рекламе», который устанавливает требования к размещению, безопасности и согласованию конструкций.
Услуги компании РПК Лайк
Компания РПК Лайк предлагает полный спектр услуг по изготовлению и установке рекламных конструкций в Москве. Мы создаем:
Рекламные конструкции — это эффективный инструмент для продвижения бизнеса, но их установка требует соблюдения ряда правил и согласований. Если вы хотите заказать качественную и безопасную рекламную конструкцию, обращайтесь в РПК Лайк. Мы поможем вам выделиться и привлечь внимание клиентов!